مصرف گرایی

همچنین، مقایسه اجتماعی و رقابت با دیگران تقویت شده و وابستگی عاطفی به برندها شکل می‌گیرد؛ به‌گونه‌ای که کودک هویت خود را در برند یا کالایی خاص جستجو می‌کند.